2026年5月10日，第十个中国品牌日依期而至，恰逢“十五五”开局之年，品牌强国缔造进入全面落地要道阶段。如今，中国品牌正从边界延迟迈向价值跃升，从居品出海走向品牌扎根，从交易鲜艳升级为文化记号。本栏目聚焦中国品牌缔造施行，对话企业接洽认真东说念主，通过共享教化、理解旅途、凝华共鸣，助力中国品牌迈向内行价值链中高端。

面前，中国企业正从“居品出海”转向“品牌出海”，国货在文化与科技交融中成为年青用户宠爱的“潮品”。容身“十五五”开局与第十个中国品牌日双重节点，品牌如因何质地筑基筑牢护城河？怎样在内行商场酿成群体竞争力？怎样借文化叙事赢得年青用户？

围绕这些中枢问题，记者采访了海尔集团副总裁、首席品牌官王梅艳，共话中国品牌主动破局与高质地发展新旅途。

记者：高质地发展是新期间的硬兴味。您认为品牌缔造在推动企业完竣高质地发展中饰演了什么脚色？在“品牌”与“质地”之间，二者怎样完竣良性互动？

王梅艳：品牌是企业最可贵的无形钞票，是企业高质地发展的护城河，是运转企业高质地发展的要道力量。

品牌与质地是相互促进、相互设立的关系：质地是品牌缔造的生命线，决定了品牌能不可立得住；品牌则通过更高表率的商场竞争和用户期待，倒逼企业捏续推动质地升级。二者良性互动，才能更好相沿企业完竣高质地发展。

在这个过程中，我认为有三点额外要道：

一是坚捏质地立企，把质地算作品牌缔造的底座。要把质地坚硬长入全历程，用数字化、智能化妙技莳植全链条质地管控才气，让高品性成为企业最巩固、最中枢的标签。

二是坚捏创新运转，以品牌缔造倒逼质地升级。品牌不是绵薄的知名度，更意味着更高表率、更高要乞降更强才气。用户招供一个品牌，不仅看它有没著名气，更看它能否捏续提供高质地、互异化的居品和就业。这就条目企业以品牌缔造为牵引，捏续加大原创技巧、中枢居品和场景创新插足，欺压莳植质地内涵和供供水平。

三是坚捏以用户为中心，把用户体验算作质地升级和品牌莳植的紧迫标尺。质地最终要由用户感知，品牌最终要由用户招供。企业要从骄贵需求走向创造需求，从提供居品走向提供场景生态和全周期就业，把质地上风委果转机为体验上风和品牌上风。

记者：面前，中国企业出海正从“居品出海”向“品牌出海”深切调遣。中国品牌如安在国外商场酿成群体效应、莳植举座国际竞争力？

王梅艳：中国品牌出海的真谛，不是为了卷赢谁，而是让内行看到中国制造的力量，赢得宇宙对中国创新的尊重。莳植中国品牌举座国际竞争力，我认为以下三点额外紧迫：

一是刚烈自主创牌理念。中国品牌出海是一场耐力长跑，龙头企业要当好破风手，以始终探索蹚前途径、大开空间，让更多中国品牌趁势而上、合伙出海，开云app在线体育中国世界杯官网酿成边界化群体协力。在许多企业王人停留在居品代工阶段之时，海尔还是刚烈地以自主品牌走向内行商场，成为最早走出去的中国企业之一。

二是刚烈科技自立自立。中国度电企业要取得更大商场上风，必须坚捏科技创新为先，通过破裂原创性引颈性技巧，参与到国际表率体系的构建中。

三是刚烈产业链自主可控。中国企业“走出去”的不仅仅居品，更是才气，亦然自主可控的内行产业链。当今海尔在内行布局了35个工业园、173个制造工场，构建起安全可控的内行产业链体系。

记者：让国货从“居品”成为“潮品”，文化赋能是要道一环。您以为应该怎样通过文化叙事、情感共鸣，来赢得年青用户的认同与情感包摄？

王梅艳：与年青用户作念一又友、取得他们的认同与情感包摄，咱们的探索不错分为三个档次：

领先是以价值感骄贵中枢需求。年青用户群体的需求相对愈加个性化，需要企业提供更具价值感的居品，比如说许多年青用户思要大约快速制冰的雪柜，咱们就推出了接洽居品。

其次是以参与感莳植悦己体验。品牌从被看见走向被认同，让用户全历程参与，从单向输出变成双向共创瑕瑜常紧迫的极少。

第三是以包摄感打造情感共鸣。海尔在1995年打造了《海尔兄弟》这个全民IP，成为一代东说念主的情感回忆，让科普的理念根植在这些粉丝的心中，酿成了他们对科技创新的认同感和包摄感。当今《海尔兄弟2》正在创制推动中，这些粉丝有着共同的爱好，也对《海尔兄弟》这个IP有深深的认同感，咱们期待通过将这个IP赋予新内涵，与新老一又友们完竣情感共鸣，为品牌注入新内涵。

记者：站在“十五五”开局和第十个品牌日的节点，您认为中国品牌在已往五年最大的机遇和挑战鉴识在那里？

王梅艳：已往五年，是“品牌强国”计策全面落地的要道期，也将是中国品牌从“大国制造”向“大国品牌”跃升的窗口期。“十五五”将是一个“品牌价值爆发的黄金五年”。

对品牌创新来讲，机遇与挑战并存，主要分为三个方面：

一是用户需求的捏续迭代，面前内行用户对好意思好生存的追求欺压升级，咱们要充分联接用户的个性化需求，以全场景的奢睿生存有想象骄贵用户需求，运转产业创新。

二是新技巧翻新的机遇与挑战，卓绝是东说念主工智能技巧的发展，对品牌创新冷落了新的条目，是以咱们要充分拥抱AI，让AI长入用户的全历程体验，助力企业打造品牌。

三是内行形势重构，原土化深耕迎来新空间。内行化从1.0迈入2.0，出海情势从传统居品输出转向生态扎根开云(中国)2026世界杯IOS|Android手机app下载，企业必须构建安全可控的更具韧性与创造力的内行供应链生态。

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